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2026年1月 ,挪瓦咖啡宣布完成数亿元C轮融资,吸引了包括君联资本 、昇望基金、华映资本、挑战者创投 、源星资本、金沙江创投等多家明星机构集体投资。
这被认为是过去一年中国餐饮业最大规模的一笔融资。在消费投资相对谨慎的时期,这一轮融资无疑为整个行业注入了一针强心剂 。
六年扩张万店:中国咖啡市场的新变量
挪瓦咖啡于2019年6月在上海长宁区诞生 ,品牌名称“NOWWA”代表着“NOWADAYS-就在此刻 ”的寓意。在创立初期,它并未在激烈的咖啡市场中引起太多关注。挪瓦咖啡从一开始就瞄准了外卖市场,借助数字化运营扩大消费者覆盖半径 。
2024年底 ,挪瓦咖啡的门店数量仅为1200多家。然而,进入2025年后,挪瓦咖啡开始了爆发式增长——1月门店破2000家,7月突增至3000多家 ,年底时全球门店总数已经超过10000家。
这一增长速度令人瞩目,单月最高开店量甚至达到了1800家。挪瓦咖啡成为继瑞幸、库迪 、幸运咖之后,国内第四个迈入“万店俱乐部”的咖啡品牌 。
轻资产模式的差异化崛起
在瑞幸和库迪通过价格战和独立门店扩张主导市场认知时 ,挪瓦咖啡选择了一条完全不同的发展路径。
以“店中店”模式为核心,实现了极致的轻资产扩张。挪瓦咖啡最常见的形态是嵌入在美宜佳、友客等连锁便利店内的一个联营柜台 。这种模式的优越性显而易见。对于品牌方而言,它极大地降低了前期投入的固定成本 ,无需承担高昂的独立门店租金和大量专职人力。挪瓦咖啡团队提供原材料、配方和订单,合作门店负责场地与制作 。只需10平米左右的空间,品牌就能迅速实现规模化。
从产品定位来看 ,挪瓦咖啡选择避开主流市场的价格战,转向健康咖啡这一细分赛道。2023年起,挪瓦开始进军健康消费赛道 ,先后推出控糖版生椰拿铁、0乳糖A2拿铁,并首创0脂拿铁 。在价格方面,挪瓦咖啡的产品单杯均价为15元,并且所有产品只有一个杯型 ,不分中杯大杯。价格带定位上,挪瓦咖啡集中在9.9-15元之间,试图在性价比和品质感之间找到平衡。这样的定位使其避开了与库迪(10.35元)的直接价格竞争 ,又低于星巴克(35.89元)的高端定位 。
万店时代的竞争逻辑与行业终局
随着挪瓦咖啡加入“万店俱乐部”,中国咖啡市场的竞争进入了全新阶段。各品牌虽然都达到了万店规模,但各自的商业模式和盈利前景却大相径庭。
中国咖啡产业规模在2024年已达3133亿元 ,同比增长18.1%,预计2025年将达3693亿元。这一庞大的市场容量为多个万店品牌的存在提供了可能 。
供应链正成为咖啡品牌的核心竞争力。挪瓦咖啡已迅速布局了自有咖啡生产与原料供应体系,咖啡烘焙工厂在2025年正式投产。自动化规模使挪瓦咖啡的产品品质提升30%以上 ,原料成本下降约5%,人工成本降低40% 。品牌还在全国组建了15座仓配中心,优化了上游供应链能力。
从投资角度来看 ,此次参与挪瓦咖啡C轮融资的机构各具特色,形成了产业资本巨头 、新消费现象级操盘手、独角兽捕手的组合。这些投资机构为挪瓦咖啡提供了差异化的产业赋能,包括供应链、渠道与运营 、出海、融资等多个方面 。
2025年可以视为中国咖啡市场的转折点,随着多个品牌突破万店规模 ,行业从跑马圈地的扩张阶段,逐渐转向精细化运营和盈利能力比拼的新阶段。市场将面临从门店数量竞争向质量竞争的转型。中国食品产业分析师朱丹蓬预判,到2028年中国咖啡市场将步入品牌固化阶段 。
挪瓦咖啡的创始人郭星君曾表示:“价格竞争不是最高级的竞争 ,最后比拼的应该是品牌理念、品牌精神以及差异化。 ”随着数亿元C轮融资的注入,挪瓦咖啡计划持续投入产品研发 、品牌建设、数字化运营和供应链体系升级,加速全球化布局。
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